做跨境电商，发货也是一大问题。
最近看到一个关于京东刘强东的采访很有意思，他在采访中表示不看好跨境电商。
但有意思的是，我们从京东最新财报上却看到他们正在大规模布局出海业务。
这个看似矛盾的现象，其实反映了跨境电商行业正在经历的重大转变，也就是从传统的直邮模式向全面本土化的转型。
先说说传统的跨境电商是怎么做的，过去主要是通过跨境小包直邮的方式发货，这种模式存在很多问题。
首先是用中国公司主体做外国人生意，通过直邮小包发货很容易侵犯当地市场利益。
现在美国已经取消了跨境小包的免税政策，导致成本急剧上升，欧洲也在跟进类似的税收政策。
其次是在东南亚等地经常遇到仓库被查封的情况，当地会说你在卖假货或者违规产品.
还有就是店铺被封、税务稽查等问题频发。
为什么会出现这些问题？道理很简单，因为你用中国公司主体，货也是从中国直接发过去。
没有给当地带来任何好处，没有创造就业，也没有贡献税收。
再加上中国供应链实在太强、价格太便宜，大量包裹涌入会严重冲击当地产业。
而且直邮模式本身也有问题，客户体验很差，时效慢、售后服务也不好，所以刘强东说跨境电商没有未来，指的就是这种传统的直邮模式。
但是现在情况不一样了，跨境电商正在经历一个全面的范式转换，就是从去年开始大家都意识到了本土化的重要性。
这个本土化转型主要体现在几个方面，首先是仓储物流的本土化，把货备到海外仓，这样能直接解决客户体验问题。
其次是经营主体的本土化，在当地注册公司，给当地贡献税收。
还有就是内容生产的本土化，虽然还是在国内拍摄，但通过AI等技术让视频看起来就是在当地拍的，甚至在东南亚可以直接雇佣当地人做直播。
本土化带来的好处是实实在在的，物流成本从原来一个包裹六七十块降到一公斤只要十块钱左右，时效也大幅提升。
更重要的是合规性提高了，风险降低了，现在如果用中国公司主体做海外业务，平台是要报送税务信息的，但如果是海外主体就不涉及这个问题。
未来的跨境电商如果不走本土化路线将完全没有竞争力。
就像日本市场的发展轨迹，刚开始允许直邮店铺，发展期转向需要本土备货的跨境店铺，到成熟期就只有本土店才能生存。
这个规律在所有市场都在上演，包括美国、欧洲、东南亚等地，所以现在的跨境电商和过去已经完全不一样了，本土化不是选择，而是必须要走的路。
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