TikTok巴西市场的入驻门槛以及潜在机会,增长势头强劲

做TikTok，哪个国家更好做？

要说今年表现最亮眼的新开市场，既不是美国也不是东南亚，更不是日本，而是出乎大多数人意料的拉美市场。

其中巴西和墨西哥的表现尤为突出，今天我们就来重点分析巴西市场的电商环境、TikTok入驻门槛以及潜在机会。

巴西电商市场整体规模虽然不能与中国相比，但增长势头十分强劲。

去年巴西电商GMV达到360亿美元，按当前汇率折算也是数千亿人民币的市场，年增长率保持在10%左右。

这个市场呈现出高度集中的特点，美克多平台一家独大，相当于十多年前的淘宝天猫，占据绝对主导地位，虾皮位居第二。

巴西拥有1.5亿网民，其中60%以上是年轻人，消费活力非常旺盛，TikTok用户数接近1亿。

从品类偏好来看，消费电子占比最大31%，时尚品类27%，家居11%和美妆24.5%，这些都是典型的刚需品类。

虽然巴西站今年5月才正式开通，但销售额已经遥遥领先其他新开市场，甚至超过部分欧洲国家，显示出惊人的消费潜力。

然而想要进入这个市场面临很高的门槛。首先是店铺注册要求，目前TikTok巴西只接受本土店铺。

而且与其他国家不同，巴西实行按月缴税制度，需要法人高度配合，基本上只有在当地有亲戚或者可靠合作伙伴才能满足要求。

其次是物流挑战，巴西距离中国很远，货运时间需要三个月，是美国的三倍，这意味着备货量和资金需求都要增加三倍。

巴西海关检查非常严格，货物清关难度大，海外仓治安问题也较突出，存在丢货和被打劫的风险。

虽然语言方面可以使用葡萄牙语，AI翻译工具也能提供帮助，但店铺和物流的高门槛已经筛掉了99%的卖家。

尽管门槛很高，但机会也同样显著。巴西是一个缺货的市场，与美国等成熟市场不同，只要不是太冷门的产品，基本上发多少就能卖多少。

只要能够解决当地资源问题、备货资金和物流通关等挑战，巴西市场回报相当可观。

巴西轻工业相对薄弱，对中国商品接受度很高，加上两国关系友好，这些都为跨境电商提供了有利条件。

巴西人的热情性格也与TikTok的调性高度契合，这与日本人谨慎保守的特点形成鲜明对比，这也是TikTok在巴西表现优异而在日本进展缓慢的重要原因。

总的来说，巴西市场就像"风浪越大鱼越贵"的典型代表，高门槛背后蕴藏着巨大商机。

如果未来开放跨境店铺，巴西市场将更具吸引力，但目前来看，只有在当地有可靠资源并且能承受三个月备货资金的卖家才适合进入。

对于大多数卖家来说，可以保持关注，等待平台政策放宽后再考虑布局。

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