官方立减15%起，最高立减50%，一件也直减，2025天猫618更简单直接。
5月6日下午，今年天猫618开售时间和最新规则公布，并正式接受报名。相比往年，今年天猫618更加极致简单，只设一个官方玩法——“官方立减”，基础优惠85折起，最高立减可达50%，商品成交更简单，消费者得到的实惠更直观。
此外，今年天猫618提前了，第一波抢先购将于5月13日晚8点开启预售，尾款支付及现货抢购时间为5月16日晚8点至5月26日晚12点。
临近618，淘宝天猫不断加码商家扶持，利好频传。在宣布618期间淘宝直播投入20亿加码补贴后，5月7日，淘宝天猫又与小红书宣布签订战略合作，淘宝天猫将加大对品牌商家的种草投入，并首次打开效果广告链路，新增笔记下方“广告挂链”功能，实现从小红书种草到淘宝购买的全链路打通，助推优质品牌和商家生意增长。
具体而言，今年天猫618玩法有以下变化：
1、 不用做计算题，消费者买得更简单
活动商品“官方立减15%起”，最高可立减50%，一件也能享受立减优惠，实惠更直接，今年天猫618消费者买得简单。
不仅如此，官方立减还可以和其他单品优惠（如前N、定向优惠等）、跨店优惠（如品类券等）叠加使用，上不封顶。
此外，为充分保护消费者权益，今年618设置了最低价校验防控先涨后降，价保时间则从消费者付款至7月5日。
2、两波大促联报，商家报名参与更简单
今年天猫618报名更简单，不仅无需商家报名、只需商品报名，平台还将结合店铺数据向商家智能推荐商品名单，商家可一键批量提交，也可取消部分商品再做提交。
同时，618现货售卖共分为两个波段，两波段合并招商，成功报名第一波现货的活动商品，以同样的价格及玩法联报第二波现货，同时商家也可在允许时间内调整第二波现货售卖的报名方案。
3、 上线“售罄加购”，商家库存运营更简单
今年天猫618，淘宝天猫新上线“售罄加购”功能，现货爆单与高需求商品可延长大促发货时效，帮助商家做好库存运营。对于消费者，心心念的潮品尖货第一时间没抢到没关系，加购物车后，待商家补货可及时收到补货提醒；对于商家，售罄商品加购物车达到一定数量后，可得到7天或10天的发货时间延长。
5月6日，2025年天猫618招商规则公布后，淘天集团618招商规则负责小二裕灵做客淘宝教育「商家零距离」，第一时间向商家直播解读此次大促规则。
图：5月6日，淘天集团618招商规则负责小二裕灵直播解读618招商规则
这场超过75万商家观看的直播，累计收集了超过3万条评论，小编梳理了高频、有代表性的商家互动问答，供广大商家参考：
商家常见问题Q&A
问题1：618是必须以8.5折的折扣报名吗？
回答：今年天猫618基础优惠8.5折起，类目对应的折扣比例可以查看如下链接：
在基础优惠之上，商家还可以在预热前灵活设置更高比例的让利。
问题2：商家报名入口链接在哪里？
回答：天猫618报名链接：点此进入 淘宝618报名链接：点此进入
问题3：官方立减15%是向上取整吗 ？
回答：官方立减的优惠金额计算有取整数逻辑，具体计算逻辑如下：sku活动价>100元，该sku对应的优惠金额向上取整到个位数，例如：商品288元，官方立减15%即44元 100≥sku活动价>10元，该sku对应的优惠金额向上取整到1位小数，例如：商品28.1元，官方立减15%即4.3元 sku活动价≤10元，对应的优惠金额不取整。
问题4：报名全店立减参加活动，部分商品不参与活动，请问如何设置呢 ？
回答：需要在完成活动商品报名之后，预热开始之前。非活动商品可以选择部分商品不参与官方立减，请查看指引链接：点此查看
问题5：价格校验的周期是在什么时间？需要满足哪些条件？
回答：官方预售和第一波现货的价格校验周期为：2025年4月16日00:00:00-2025年6月20日23:59:59。报名活动的商品需要满足活动价≤价格校验期内的最低标价，和活动普惠券后价≤最低普惠券后价要求，详见618招商规则。
天猫618招商规则：点此查看
淘宝618招商规则：点此查看
问题6：哪些类目可以报名618预售？新品可以报入预售吗？
回答：预售报名类目及对应让利比例可查看以下链接：点此查看 ，新品可以报名618预售。
问题7：天猫官方预售和国补是否冲突？
回答：报名官方预售的商品，不能同时报名国补抢先购。
问题8：活动期间库存可调整吗？
回答：活动期间活动商品的库存可以调高，但是不可以调低。
问题9：店铺宝满减打折生效吗？第三方的营销工具生效吗？
回答：
天猫商家请关注如下回复：为提升消费者体验，简化营销优惠复杂度，商家通过“千牛商家中心>营销-营销工具>店铺宝”设置的店铺宝和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法在活动期间内无法生效，请及时更正优惠的信息描述，避免误导消费者。具体影响范围及时间段如下：
1.618抢先购预售：店铺宝（包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等）及通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法（包含满元减、满件折、满件减、满送券权益等全部玩法）预售预热期开始至预售尾款结束期间，预售商品无法生效。
2.第一波618抢先购现货：店铺宝满元减和通过第三方服务商开发的营销工具设置的店铺级玩法：第一波618抢先购预热期开始至活动结束前，参加活动的商家全店商品无法生效。
淘宝卖家请关注如下回复：
为保持活动期间平台软件服务的稳定性与安全性，给买家更流畅的购物体验，平台有权根据现有的技术条件在活动期间暂停接入第三方服务商开发的营销工具或对部分官方营销工具的使用规则进行调整，具体以产品页面实际说明为准。
问题10：同一商品链接的预售标价需要和现货标价保持一致不？
回答：为了保障消费者在天猫618官方预售活动中的价格体验，同时报名天猫618预售和现货的同款商品，预售商品的标价（或普惠券后价）不得高于现货商品的标价（或普惠券后价）。
问题11：偏远地区也必须包邮吗？
回答：商家应当提供活动商品收货地为中国大陆（不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区）的包邮服务，特殊场景特殊处理，详情可查看相关招商规则。
天猫商家请关注：点此查看
淘宝卖家请关注：点此查看
问题12：店铺报名618抢先购后，个别商品设置的定时发货是无法生效了吗，是店铺内所有商品必须48小时内发货吗？
回答：报名618活动的商品发货时效需要遵循招商规则中的发货时效要求，请查看招商规则：
1.天猫订单活动期间内消费者付款的天猫平台活动订单，商家须在48小时内发货并确保物流单号有揽收记录；揽收后24小时内须有物流更新记录。（特殊类目商品的发货时效：点此查看
2.淘宝订单：卖家须在商品报名页面对活动商品单独设置活动发货时效，且应遵循本活动的发货时效要求，请查看《天猫国际物流时效管理规范》：点此查看
问题13：预售商品要求付尾款后48小时发货，天猫国际店铺可以按照120小时发预售订单吗？
回答：天猫国际的订单①活动期间内消费者付款的跨境电商保税进口订单，商家须在买家付款后72小时之内发货并确保物流单号有揽收记录；②活动期间内消费者付款的海外直邮及跨境电商集货进口订单，商家须在买家付款后120小时之内发货并确保物流单号有揽收记录；商家（虚拟类目除外）完成发货后需确保消费者可在物流公司系统内查看到订单的物流状态（揽件、中转、派送、签收等），否则按照《天猫国际物流时效管理规范》处理。
