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微信会不会以及该不该给视频号开放一级入口?你们怎么看?

微信在一般人看来就是一款手机社交APP软件,可以用来文字聊天,语音,视频,转账等,当然这是微信最开始最基本的功能,但是微信还具备一些深层次的意义。

一张图片,引发业界的热议。

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讨论的核心是,微信会不会以及该不该给视频号开放一级入口?关于这个问题我的答案是:可能会但不应该。

微信腹背受敌,社交之王需要新故事

历史长河中,没有永恒的王者,但永远有敢于挑战王冠的后来者。

微信,无疑是移动互联网流量为王时代的绝对王者。但是微信也从不缺少挑战者,前有百度、阿里,如今则是有字节。

相较于百度和阿里,字节给微信造成的威胁无疑是巨大的,甚至能够让微信意识到危机会在不久之后到来。

业界的共识是,目前抖音的日活已经达到8亿,虽然不如微信的10亿。

但是作为社交工具的微信,也有自己的短板,那就是用户使用时长。

根据月狐数据公布的《2022年Q3移动互联网行业数据研究报告 》,2022年第三季度,抖音人均单日使用时长已经达到了惊人的140分钟。

想要和抖音争夺用户使用时长,微信就必须想出新策略。通常而言,打败魔法的办法就是使用魔法,对于微信而言,魔法就是短视频。

2020年视频号上线之前,腾讯微视就已经接近失败。摆在微信面前的,其实是一个死局:当时的抖音已经自成生态,完全复制它的产品策略,注定是失败的。

好在微信发现了自己的绝对优势,那就是社交关系。实际上,视频号能够突围,靠的也就是社交分发。

社交分发,实际上就是微信给用户讲的新故事,这个故事听起来确实很美好。

2022年的腾讯财报也说明了,视频号确实给微信乃至整个腾讯帝国带来了明显的变化,这种变化就是广告业务和用户规模上久违的高速增长。

公众号与视频号,相辅相成还是内卷之争

自视频号诞生的那一刻,关于视频号和公众号之间的讨论就没有停止过,目前来看,这种讨论似乎永远不会停止。

在微信有限的流量池内,同为内容平台的两款产品,势必会出现一些竞争。

这其中,有平台的推波助澜,也有内容创业者的主动求变。

过去几年,微信官方多次主动削弱公众号的地位。从信息流乱序,到视频号嵌入订阅号信息流,再到折叠服务号。

这些调整,让变现之王公众号的变现能力急剧下滑,无数曾经依靠公众号发家的自媒体公司,也不得不做出调整。

2021年开始,很多曾经公众号时代的头部博主,都主动开始做起了视频号。这批微信内容生态的首批获益者,如今做到了反哺平台,为视频号前期发展提供了极大的支持。

实际上,视频号能够取得如今的成绩,少不了公众号早期不计成本的输血。

官方对两款产品的定位是,二者同为微信生态内的原始内容组件,也就是地位相同。

在经历了多次强行干预以及视频号的快速发展之后,如今的视频号确实接近和公众号势均力敌。

最近一年,视频号开始对公众号形成了反哺的趋势,为此视频号官方不得不在去年紧急下架了默认展示公众号的功能。随着视频号的进一步发展,未来两个内容平台极有可能做到相辅相成。

也因为如此,即便微信开放了一级入口,也应该是同时开放给公众号和视频号,这个一级入口,也不可能会被简单命名为视频号。

产品理念与商业之争,平台是否能为所欲为

张小龙的产品理念,可以概括为两个字:克制。

这点从微信的版本迭代轨迹就能看出端倪,除了UI上的优化,过去数十年微信在核心页面功能上的改变几乎屈指可数。

2017年,小程序同样被寄予厚望,当时在微信团队内部的价值,恐怕绝对不亚于如今的视频号,即便如此,为了推广小程序,微信也仅仅开放了首页的下拉入口。

只不过,此一时非彼一次。

2017年的微信,仍然是互联网行业的绝对王者,整体的营收增幅也是处于超高速的状态,作为微信创始人的张小龙,自然对产品的迭代有着绝对的话语权。

如今的微信,已经2年多几乎没有用户上的增长,整体的营收几乎没有增长,张小龙也面临着巨大的压力,在产品的迭代上恐怕也很难有绝对的话语权。

这点从视频号迭代方向就能看出端倪,从一开始,视频号就是主打社交分发,这种分发方式对于用户而言无疑是一种不礼貌的打扰,而在过去两年多时间,视频号的迭代速度

更是惊人,这和张小龙一直倡导的”克制“显然是背道而驰。

手握巨大流量的微信,无疑是大家口中所谓的超级平台,他们也掌握着移动互联网时代至高无上的权利。

手握这种权利,是否就意味着能够为所欲为,恐怕也并不是如此。

一旦微信发生巨大的产品改变,甚至丢弃社交的本质,用户是否愿意买账?这会不会给其它平台可乘之机?只有时间能告诉我们答案。

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