阿里妈妈内测新功能,不受个性化数据影响可在全平台范围内获取新客

阿里妈妈正在内测名为“销量明星”的新功能，不受个性化数据的影响，可在全平台范围内获取新客，是阿里妈妈新增的一种变现手段。作为阿里巴巴集团的营销中台，阿里妈妈是阿里集团最重要的收入贡献者。

知情人士向媒体透露，“销量明星”从项目立项到小范围内测，仅仅几个月。从2018年下半年开始，阿里妈妈在常规的几轮客户走访中发现，商家对于确定性流量的需求已经变得普遍而强烈，这促成了内部加速推进“销量明星”项目的进程。

据了解，“销量明星”所占据的广告位，将在搜索栏销量类目下的第一个及第十一个推荐位，采用对应具体词条的竞拍方式进行广告匹配，淘系内搜索同一词条的全部用户将在相同的位置看到相同的商家，不受个性化数据的影响。由于这是这一优质推荐位的首次商业化，阿里妈妈也设置了较高的竞拍门槛，即销量排名前十的商家有资格对第一推荐位进行竞拍，排名在第十一至二十的商家则可以竞拍第十一推荐位。

一直以来，阿里妈妈都是阿里集团最重要的收入贡献者。优质广告位的确定性流量分发，可以提升直通车中单一广告位的定价，进而大幅提升淘系的商业化变现能力。