素材追投功能在什么阶段和场景下才能使用?看完这篇你就明白了

如果你还不知道素材追投功能什么时候能用，来看看这篇~

很多商家和投手在全域投放的过程中不太清楚

以及不区分素材追投功能适合在什么阶段或者什么场景使用

导致追投花费了大量的预算投产可能没提升多少甚至比之前还低

在使用追投这个功能之前需清楚追投的话更多是用来提量和提流速的

对应的是消耗并不是直接对应投产

所以不要简单的将素材追投功能

理解为提投产功能

他更多的是对应计划消耗量且追投是没有赔付的

以下几个是追投常用的使用场景

一：优质素材

当目前账户中主力素材跑量陷入瓶颈

可使用追投功能去辅助素材冲一下量

需注意使用的频次以及预算

二：大促节日活动

在这个时期可通过追投去抢量

虽整体投产会微掉

但整体的消耗量级以及整体的gmv和利润是上升的

三：应季爆品

应季品的有一个特殊点就是时效性短

如和其他品采取平投或者正常投的方式

可能会发现起量较慢或者刚有起量趋势时过季了

因此对于应季品来说追求的应是短时爆量

快速将这个品推出去获取成交和转化

四：人群拓展扩量

很多全域商家投放一段时间后跑量投产会出现持续的下滑

一方面是全域核心人群基本收割完毕

另一方面是投产roi设置不合理以及素材内容同质化等造成人群重复投放

因此会使用追投结合素材去做一下人群的破圈和转化

五：新素材测试或启动

当新素材量较大且测试进度缓慢的时候

可以使用追投协助新素材进行快速测试

需注意测试的时候避免影响主力素材的投放

很多投手为了测新素材直接和主力素材互相抢量

导致计划主力素材掉量掉投产新素材投产也跟不上

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