今天和大家一起来看下天猫设计师如何在618品牌营销传播项目运用 AI 绘图软件绘制了多种风格场景的天猫头的吧！
以下真实记录了天猫AI玩行动的整个项目过程。想了解设计师在品牌营销传播项目中，如何使用AI并沉淀相关能力的，就继续一起看下去吧~
#01
20+品牌联合海报
天猫AI玩行动｜20+品牌联合海报
天猫，赞713
▲ 出街版video
#02
制作过程
确认使用AI之后，核心诉求是希望能最大程度让人感受到这是由AI参与制作的（当然也是为了蹭热点）。最终的精美程度是我们并不担心的，但以往用三
维方式做的618海报也同样是精美路线，拉不开区别
经讨论后确定了“真实场景中制造奇幻感”这个idea。首先要看起来是以假乱真的照片一样，例如在海面上飘着的啤酒做的船，马路上开着炸鸡做的公交
车等(M记没参加太遗憾了）。确定核心idea之后，表达层拆解为：
品牌超级品+创意元素+天猫角色+奇幻场景
这样的作用是：
下指令写prompt更规则有逻辑，便于AI理解
选择最恰当的实现工具，多种工具配合使用
确保20个品牌的画面的系列感
以下用麦富迪和Maxmara为例：
Q&A.
Q：海报里的天猫都是AI生成的吗？是什么样的流程？
A：是的。分为两部分：一部分是需要进三维动画制作，这部分用AI生成参考图之后进入三维流程；另一部分是只需要平面的部分，这部分在AI生成之后进
行筛选，然后是大量的后期精修工作
Q：工具选择上有什么推荐吗？
A：工具上没有特定的门派，主打一个混合使用：Midjourney，StableDiffusion、PS beta、C4D。Midjourney主要用于背景和元素生成；
StableDiffusion训练的模型用来生成天猫角色；PS beta加入AI功能后，用来做局部特定修改非常方便快捷。
Q：过程中遇到的最大困难是什么？
A：过程中最耗时的部分是按照品牌的要求进行特定修改，比如麦富迪希望猫咪是灰色缅因猫，头的方向看向鱼的方向（那时DragGAN还没发布），Maxmara要求猫天天穿上经典款驼色大衣，且房间里的绒毛材质不是长毛是泰迪绒那种短毛…
Ummm，用三维软件来复现可行性上能保证，但时间上几乎没有可能，唯一方式就是不停的调整提示词，抽卡刷概率。毫不夸张，刷了接近800张终于得
到了最终的版本
这种时候真的太希望AI技术发展再快一点……
By the way，天猫AI玩行动入选了2023上半年AI广告的Top10
#03
品牌IP公仔模型训练
01.天猫公仔模型训练
AI的应用领域里，公仔模型训练是较有用且有效的。天猫基于之前大量的营销活动积累了不少猫天天的样本素材，对官方所有的物料进行回收、筛选、整
理后成为了一个较为完善的训练样本库，这次项目后训练集素材又进行了一次丰富
▲ 配合ControlNet使用，效率提升肉眼可见
02.天猫公仔模型其他应用实例
未来的AIGC
从3月chatGPT引爆AI热潮到写文章的7月底SDXL发布，MJ的V6模型也即将发布。大家不再以新奇的眼光来看待AI制作这件事，而是逐步把它当作一个好用的工具融入日常的工作中。
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