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网易考拉即将被阿里收购,与天猫国际进行业务融合和合作

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-8-14 8:50   人气:405  

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阿里方面正在洽谈收购网易考拉,目前谈判结果基本确定。收购价格在几十亿美金,交易完成后,网易考拉将和天猫国际进行具体业务融合与合作。据悉,此前拼多多对收购网易考拉也有意向,但最终交易没有谈拢。

网易考拉为何会被收购?

有两个层面的原因。

网易考拉被阿里收购后,和天猫国际改名叫“阿拉海购”如何

1、阿里主动收购。

在任何一个细分领域,老大收购老二(或者潜力品牌),能占据该行业压倒性优势,就像苹果和小米一直想收购美国运动相机品牌Gopro一样的道理。

1958年,IBM错过了收购一家潜力企业的机会,这家公司发明了一种新技术叫做复印,两年后,施乐公司诞生,从此以后IBM追悔莫及。

10年后,DEC公司发明了小型机,IBM认为小型机不足以进行复杂的运算,可当IBM准备进入小型机市场时,DEC已经发展成一家市值几亿美元的公司。

又过了10年,苹果公司发明了appleⅡ,IBM认为个人电脑算不上什么发明,对自己核心业务的影响无足轻重,5年后,IBM凭借自己的PC机进入个人电脑市场时,已经需要和50多家竞争对手争夺市场份额,一直到2004年其PC业务和ThinkPad品牌被联想收购。

所以,同品类收购的重要性不言而喻了吧。

网易考拉被阿里收购后,和天猫国际改名叫“阿拉海购”如何

2、网易有意出售。

网易考拉并不是网易的核心业务,游戏才是。因为考拉经营的是进口商品,长期来看,其经营压力和盈利能力未必达到丁磊的预期;再有,丁磊一直看好红绿色农业,2011年丁磊正式宣布养猪场落户浙江省湖州市安吉县经济开发区,占地1200亩,初期计划规模是10000头。而且创办养猪网,消费者买“丁磊猪”是可以全程溯源这头猪是怎么成长的。想必现阶段的非洲猪瘟对养猪场影响很大,农业本来很大程度上就是一个看天吃饭的行业,投入多,产出随意。

为何不卖给拼多多?

拼多多老板黄峥也是杭州人,和马云这棵大树比起来02年本科毕业的黄峥就显得稚嫩的多,老丁怎么也要考虑下未来的社会资源,出让给阿里怎么都是划算的。

网易考拉出让给阿里巴巴,很大程度上不全是货币交易,肯定会有些股权置换,这于双方都是有利的。

网易考拉被阿里收购后,和天猫国际融合业务后该叫什么名字?

难道真像网友调侃的要改名叫“阿拉海购”?

考拉本身就是树袋熊,和天猫合并称“熊猫”品牌最合适。

这当然是一句戏谑的话,但同时有更深层次的考量:品牌国际化。

当你提到浓缩咖啡,第一个想到意大利;

当你提到香水,第一个想到法国;

当你提到汉堡,毫无疑问想到美国。

这就是一个品牌要成长为全球化品牌的国家属性,而长城、熊猫这些都是中国的国家文化属性的代表。

所以,若网易考拉和天猫国际业务合并,不妨考虑使用“熊猫海购”这个新品牌名。

但我个人并不看好两个品牌合并,因为那样就丧失了每个品牌运作的独立性,可以统管,比如数据共享,但核心业务单元一定要独立。

为什么不共享一个品牌?

阿里巴巴是国内对品牌定位理解非常清晰的一家企业,淘宝和天猫分得很清楚,每一个细分品类都有自己的品牌名,这便于这些品牌后期在各自细分领域的成长。

苹果这个品牌也是一样,手机叫Iphone,电脑叫Mac,平板叫Ipad,苹果手机的用户很少说我买了苹果手机,往往说买了台Iphone也就是这个道理。相比之下小米就是全品类都叫小米,某种意义上小米就是一个选款的百货零售商,这对于其长远发展并不利。

再看今天新能源汽车国内发展一片大好,几乎每一个品牌的新能源汽车该叫北汽的还叫北汽,从来不认为这是一个新的细分领域并值得深耕细作,往往是为了省那点营销费用继续套用老的品牌和资源。这一点特斯拉表现的就不一样,借用了发明交流电的尼古拉.特斯拉的名字,与原有的业务区分开,特斯拉的理念就是加速世界向可持续能源的转变,目前从品牌和市值来看做得很好。

8月13日晚上7点30分,京东发布2019财年第二季度财报电话会议。京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东出席,并全程用中文表示京东盈利情况不错,盈利的业务越来越多,京东靠规模效应获得盈利的这一天已经到来。

而当晚就爆出了网易考拉和天猫国际融合的消息,不论是电商行业还是任何一个互联网领域,未来基本上是两到三家寡头竞争的格局,除非有技术性革命或者继续下沉的垂直领域深耕,否则很难再挤入行业、新开一片天地。

很多朋友选择电商平台购物的权衡标准就是卖不卖假货,有人说淘宝卖假货,有人说拼多多卖假货,如果砍去正常利润成交价远低于官网价你还去买,只能说你带着买鸡的心理去挑蛋,真没必要。

为了未来不被寡头占据垄断性地位,给大家个建议:10块钱以下的去拼多多,30块以下的去淘宝,50块以上的去京东。

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