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运营干货:使用超级推荐推广来提高商品的展现和点击

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-7-20 8:45   人气:291  

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如何增加超级推荐的展现流量覆盖?如何优化提升创意点击率?

下面疯狂小编就给大家理一理!

1、精准人群覆盖增加展现量

使用超级推荐推广时很多同学比较困惑的是没有精准的标签可以添加,这时我们可以通过店内已有的同类产品或热销款来进行人群的匹配,再进行推广计划的建立,这样通过自身的精准人群来建立的推广计划可以拿到比平时更多的展现量。

情况一:针对有一定基础销量的店铺具体操作如下

【新建推广计划】—【商品推广】—【自定义】

当新品需要推广的人群已经选择好后可以,可以在【计划】管理里把之前添加的其他产品进行移除,只保留需要推广的新品,这样在精准人群的前提下新品可以拿到更精准更多的展现量

情况二:针对于没有热销款的新店

可以选择通过【图文推广】—【标准计划】—【店铺定向】

来引用同行店铺的标签进行新品的推广预热

2、优化创意内容提高点击量

超级推荐主要展位是在猜你喜欢,主要特性是:在买家没有特定购买需求时将好的产品推荐到猜你喜欢资源位,所以推广创意内容的差异化以及产品本身的特性可以吸引买家点击浏览进而加购转化。我们需要根据不同投放计划,制作不同素材进行投放,


温馨提示

关于出价:因为超级推荐是通过人群推广,系统是有一定的冷启动时间,出价时可以按照系统推荐出价的±20%溢价开始,每天增加5%-10%的溢价,通过持续的正向优化,可以加速冷启动的时间

多计划并行测试:商品推广时,产品适合的人群需要系统进行算法统计,在日限额设定好的情况下,我们可以采用多计划并行的方式进行测试,无展现无点击的计划逐渐删除,对于数据效果好的计划可以优化创意来增加流量

如果还是有同学学不会的话,不用担心,超级推荐专门针对新品场景做了升级,新品推广可以实现新品选品—新品测款预热—新品成长的路径,在方便客户查看新品成长轨迹的同时,可以同时提供潜客、新客、老客的新品运营参考,帮助商家进行下一阶段的新品营销

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