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苏宁公布818四大玩法矩阵,预打造亿万级流量入口和精准营销高转化

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-7-16 8:50   人气:322  

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7月15日苏宁易购“燃,就现在”818商户大会于南京徐庄苏宁总部召开。

据悉,为了更好赋能商户,在本次商户大会上,苏宁公布了四大玩法矩阵。通过全场景链接、经典引流玩法、内容种草等手段,打造亿万级流量入口和精准营销高转化。

同时,818发烧购物节将聚焦社交、社区、内容、好货四大关键词。在社交方面,苏宁利用拼购、推客裂变玩法形成私域流量;在社区方面,通过联动线下苏宁小店、苏小团和零售云,将线下流量带到线上,形成O2O矩阵;在内容+好货方面,通过在榴莲短视频中植入爆款信息,用内容手段吸引用户关注,实现成单转化。

内容玩法

目前,在内容电商领域出现了三种驱动模式:综合平台的内容化、内容电商的平台化和内容平台的电商化。这三种模式以高质量的购物内容,向用户进行精准推荐。

此外,从7月24日开始,苏宁易购在内容端将联合权威机构发布消费趋势榜+8个Vlog+8个榜单会场+8场快手直播,吸引年轻用户参与,还有1000名带货达人推荐爆款。

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流量池玩法

趣味游戏是吸引用户参与的重要手段。818期间,苏宁小游戏“小苏的农庄”和“狮狮连萌”,将通过做任务的方式,引导用户用集得的金币换取红包,提升成单转化。游戏可以与商户店铺和单品链接,提高曝光率。

在818发烧购物节期间,“苏宁的鲸喜”活动将在苏宁八大APP同步上线,覆盖购物、电影、体育、母婴等各大人群,用户只需在818期间集齐指定物品,即可在开奖时获得神秘大奖。

单品玩法

在818商户大会期间,苏宁还推出一款爆款孵化平台“超新星计划”。不仅如此,造星实验室利用达人、KOL、明星定制化商品内容,进行全渠道推送;超级霸屏利用苏宁生态资源,进行线上线下全渠道、全场景联合主推;即将上线的“苏宁小魔盒”加入前段视觉优化和智能推荐,综合评分前40%的新品将进入新品首发频道,并享受超新星搜索加权赋能。

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红包玩法

据了解,818发烧购物节除了传统的“天天领红包”“红包雨”“购物补贴”外,还将打造“818大牌狂欢城”。用户在“逛街”时进入店铺并关注,参与活动回答对关于该品牌的竞答,可获得云钻奖励,这种互动方式可以促进品牌与用户的参与感。

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