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网易考拉再度尝试社交电商,采取邀请制用户可开店赚取销售返利

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-7-14 8:33   人气:291  

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网易考拉正在内测一款名为“友品购购”的社交电商产品,这是网易继2017年的“微店主招募计划”和“网易推手”之后,再度尝试社交电商。

根据“友品购购”APP在应用商店的信息显示,这款软件上线于2019年3月,开发商为浙江桉熊网络科技有限公司。启信宝数据显示,该公司成立于2018年8月,公司法人为刘佳宁,疑为网易考拉海购澳新区总经理。

从朋友了解友品购购是网易考拉内部孵化的项目,目前仍在评测阶段,尚未正式对外公布。查询友品购购官方微博显示,早在2018年12月,这款产品就已内测上线。如今看来,该项目进度仍较为缓慢。

自拼多多、云集上市以来,社交电商成为行业风口,备受关注。当前,除了拼多多之外,阿里、京东、苏宁易购等电商巨头也已有所布局,更不乏有唯品会、贝店、环球捕手等垂类玩家,整个行业的流量红利所剩无几,网易此时跟风入局必须有所创新。

自2017年第四季度起,网易电商的业绩被单独列出,而从财报数据看,网易电商业务的营收在逐季增长时,也出现增长放缓趋势。网易要在现有的电商业务基础上有所突破,基于游戏的社交力量发展电商或许是个不错的尝试,购物和游戏(游戏是网易的优势)结合我觉得是个方向。

突发:网易再次进军社交电商内测“友品购购”

与贝店、每日一淘等产品类似,“友品购购”也采取了邀请制,需要有推荐人的邀请码,才能进入APP界面。不过,它弱化了分销层级,仅设有一级分销,很好地规避了政策风险。 “友品购购”将自己定位于“一站式开店卖货服务平台”,在APP中,“友品购购”这样描述自己:

创新性的采用了社群新零售模式,整合海内外供应链资源,打造具有优势的供应链体系,从货源、营销、培训、物流、客服,全面赋能店主,助力店主私域化流量运营,实现一键播货、一件代发,让店主轻松赚钱。

也就是说,“友品购购”也采取了与云集、环球捕手等平台类似的分销模式,用户在平台上开店并赚取销售返利,平台承包销售之外的发货等环节。

当前各电商平台竞争激烈,普遍缺乏流量,在经营压力之下,网易考拉孵化社交电商APP应该是想要获取更多流量,也是基于社交电商的风口进行跟进。实际上,网易此前曾推出“微店主招募计划”和“网易推手”,但最终面临或取消或暂停的命运。除此之外,网易也已低调布局社交电商,比如在网易考拉内置“拼团商城”入口、上线短视频荐物频道“ONE物”等,但至今其并未推出相关的独立产品。

云集这类“社交电商”的崛起,很大程度上是依靠着“会员+三级分销”模式,如今这种模式已经基本无法走通,云集也多次表示自己转型为会员制电商,此时选择以分销模式入局社交电商,没有拿出新鲜玩法且改为一级分销后,“奖励”与之前相比将减少,或许很难让其获得爆发式增长。友品购购对于网易社交电商来说没有看出什么亮眼的模式创新,所以能够跑出来的几率有多大?

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