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“东联计划”助京东618升级品牌矩阵,形成线上线下的全方位覆盖

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-6-6 9:27   人气:197  

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今年京东618“东联计划”将联手宝洁、联合利华、SK-II、VERTU等涵盖大众消费品、高端美妆、奢侈手机等众多品类的400余家品牌;同时挑选一至六线主要城市超6000家线下门店进行合作,形成线上线下的全方位覆盖。

据了解,“东联计划”启动于2013年,是京东首创的品牌合作模式。主打资源置换,联合营销等方式。

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“东联计划”开启京东618新玩法

亿邦动力了解到,京东在“东联计划”中首次将618的ICON开放给品牌使用,并将线上线下渠道全部打通,传统媒体和新媒体平台、终端门店、线下活动,各种消费者的触达场景,全部统一为618专属VI,将视觉和传播统一,全方位立体式输出信息,触达受众。

同时,通过撬动活力代言人火箭少女101的品牌联动资源,强化受众互动:上线火箭少女皮肤,为偶像解锁开机屏福利;连续12天的明星互动页面,粉丝通过关注店铺、签到、分享等任务,可每天解锁一支小姐姐视频。此外,品牌商自主设计618超强版画面,京东帮助投放,在品牌商投放的广告中,京东和品牌商的双方联合曝光,品牌的整合更深入、直接,也加强了线上线下的互动。

“东联计划”助京东618升级品牌矩阵

据了解,截至2019年3月31日,京东第三方平台签约商家已超过22万个。2019年第一季度,京东继续吸引大批国际优质品牌入驻。今年京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中,百万线下门店也将共同参与到京东618狂欢之中,预计此次由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

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2018年,京东启动“京洞察”,打破边界,根治品牌“知人”痛点。通过开放的平台能力和数据资源,联动第三方合作伙伴能形成更大的合力,收益的不仅是品牌商和消费者,合作伙伴也从中实现商业模式升级,持续服务国内外150家知名品牌、13家咨询公司等,助力品牌营销更精准,赢得消费者更多的信任。未来,东联计划将打通三超,秒杀,闪购,PLUS等王牌栏目,升级玩法;另外,通过充分挖掘海量数据信息,整合调研产品,为品牌提供精准洞察,助力品牌发展。

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