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抖音逐步推进“小程序+短视频”商业尝试,新一轮营销势能即将爆发

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-5-29 9:37   人气:389  

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强大的流量基础、丰富的表现形式,抖音广告投放的这些优势让众多品牌商家体验到了营销的高效。步入2019,抖音作为短视频移动社交平台,针对品牌商家广告投放再发力,正在逐步推进“小程序+短视频”的商业尝试,向广大开发者和广告主释放生态共建信号:新一轮营销势能即将爆发。

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开发者平台释放联动效能 多方共赢

自去年11月以来,字节跳动推出的小程序开发者平台就吸引了大量平台建设者,帮助优质内容提供者实现流量转化,也为抖音广告投放提供了更丰富的想象空间。

在字节跳动的小程序开发者平台,开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档,帮助大家更好地理解小程序开发要点,满足各类开发需求。同时,该平台还提供海量API接口、组件,便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

应用层面中,开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品,并实现一次开发,多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位,到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等,用户都可找到直达小程序的入口,轻松使用和管理小程序,助力抖音广告投放。

据统计,抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域,既包含内部开发的懂车帝、头条小说,也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等,主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

第三方应用:电商行业尝到“甜头”

对于电商平台来说,以往的产品营销中,从展示页面到落地页面、再到产品介绍页面和转化页面,中间的跳转链接常常发生在不同的平台或者app上。而抖音小程序则将局面改变,电商行业在抖音“小程序+短视频”的营销模式中尝到“甜头”。据了解,抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向,其中小米有品、京东好物街均已上线,安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序,也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区,通过点击标示进入小程序。

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4月,小米有品在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛,首先通过抖音广告投放的趣味性扩大认知,用“OMG”句式引领优品潮流,号召超过400多位达人参与挑战赛,带动全民争当“有品戏精”,打造刷屏效应,然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中,让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿,一周内破50亿,同时,出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。

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抖音“小程序+短视频”的成功实践,意味着电商平台不仅可以享有抖音平台中如达人营销、抖音号、“抖音种草”以及“抖音购物车”的功能资源,而且通过小程序接入的形式,实现与抖音的共赢,一方面可借助小米有品这类第三方电商平台的商品资源和服务能力,聚合海量流量,引动信息流视频、直播与达人等资源,推进平台内容营销链路优化;另一方面,也可以更好地满足了用户的种草、拔草需求,打通转化路径,提升抖音广告投放效率,为用户带来一气呵成的使用体验。

完善的抖音小程序生态正在逐渐形成

目前,抖音为了广大开发者、品牌商家搭建完善的小程序生态,正在持续优化功能模快,相信很快抖音就会形成系统化的“小程序+短视频”新型抖音广告投放营销模式。为了让小程序的价值最大化,抖音也在不断优化站内功能。

了解发现,抖音目前通过的小程序,接入而进入商品库的全部商品,将被同步至站内搜索引擎,用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接,同时,一个新的搜索类目【商品】也即将上线,让用户寻找商品的路径更加直接。未来,抖音小程序既会为大品牌提供新战场,也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。

除了电商之外,抖音小程序在游戏、教育、娱乐等领域也开始彰显独特的抖音广告投放商业价值。

猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始,猫眼与抖音合作,已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合,让院线电影也能高效实现种草和拔草。

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对于广告主,抖音为小程序设置了众多入口,包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”),让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序,进而成为抖音小程序的忠实用户,同时助力抖音广告投放效果的提升。

“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进,抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式,向广大开发者和广告主释放生态共建信号,届时会引发多大的营销势能爆发,我们拭目以待!

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