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微信再次对流量主门槛进行调整,让很多中小号有了盼头

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2019-5-15 8:55   人气:79  

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微信再次对流量主的开通门槛进行调整,规定粉丝数从5000降到了500。

这是微信第5次对流量主开通门槛的调整。2014年至今,开通粉丝数从10万降到5万、2万、5000,再到现在的500,每次调整都引起公号运营者的广泛关注。

微信放大招!小号的春天来了?(附官方回应)

尤其对很多中长尾内容创作者而言,流量主依然是不可忽视的收入来源。

据2019年微信公开课数据,流量主门槛调整前,微信广告生态已拥有40万+的月活流量主。2018年前三季度,微信广告流量主累计分成超过30亿,个人流量主占比40%,个人流量主收入占比40%。

对于这波调整,身处其中的新媒体同行怎么看?微信官方如何回应?可能会带来哪些影响?


新媒体人怎么看?中长尾号收益少,但仍是利好

对于流量主规则的变化,内容创业者怎么看?我们询问了一些同行。

某个人公众号运营者smile在得知消息后,第一时间就开通了流量主,“阅读量高的话,收益还是很可观,我记得以前是2%的点击率,如果有一万的阅读量,收益也有好几百了”。

关于流量主收益的讨论此前也有不少,虽然对部分头部大号来说,流量主收益和动辄几十万的广告刊例价相比足以忽略不计,但中长尾小号们并不这么想。

微信放大招!小号的春天来了?(附官方回应)

一些创作者认为,流量主门槛降到500,让很多小号有了盼头,同时也会对那些不定期更新的账号起到激励作用。

公号运营者醋溜白菜2799还表示:“这次的规则变化说明腾讯给更多原创却不善于运营引流的内容生产者带来更多收益渠道,同时也反映了腾讯对原创内容的需求。”

采访的过程中,新媒体同行普遍提到公众号商业化过程中,广告资源持续向头部集中,而大量中小号生存艰难、无法变现的状况。新媒体人葛晓斌认为,微信降低分成门槛是为了扶持更多自媒体变现,吸引更多作者入驻。

微信放大招!小号的春天来了?(附官方回应)

内容创业者Kyle提到,这次改动表现出微信官方对中小号盈利的期待,也是对其他平台争夺优质内容创作者的一种回应,此外Kyle认为,此举对于流量采购方而言,意味着会有更多的新流量进入流量池,也会有新的平台和品牌借助流量采购实现营收增长,“总体而言对于新媒体生态是利好”。

《高阶运营》作者龙共火火也对这次改版持乐观态度:


1. 微信公众号开通流量主门槛降低到500人,结合之前朋友圈三条广告的出现,腾讯这波冲kpi可以的; 2. 公众号其实没有想象的那么差,留住小号,扶持腰部,除了直播等后面应该还有很多配套功能出现。估计很多抖音铩羽而归的机构又要回来了; 3. 新的小红利还是有一些的,尤其是针对服务号。

但也有不少人表示担忧,公号运营者渤乔认为:“这样的调整基本等于没门槛,流量主单价肯定会下降。”还有人认为,粉丝只有几百的账号即便开通流量主,也不会获得太多收益。

流量主的收益痛点也不是一天两天了。新榜曾发文《流量主简史:从日入5万到每天只够买杯咖啡》,采访了不少案例,其中有上文提到日入过万、躺着赚钱的流量主账号,也有50万阅读才收入100多元的困境。这次的讨论也不例外,有点击价1-2元的流量主,也有的平均几毛钱。

“一天可以多好几毛了!”有新媒体人如此调侃。

微信官方怎么看?为了让创作得到认可

不过,调侃归调侃,微信降低门槛无论是对中长尾账号亦或整个内容生态,都意味着更大限度的开放。

对于此次调低流量主开通门槛,官方怎么看?新榜询问了腾讯广告相关人士:

新榜:调低流量主开通门槛是基于何种考虑?是否会对用户体验造成影响。

腾讯广告:微信平台向来鼓励原创,希望通过平台政策鼓励更多更好的原创,形成健康、良性的平台生态。

本次公众号流量主门槛调优,能够让更多公众号运营者得到分享平台流量价值的机会。这对于公众号运营者来说是十分有效的激励。只有当公众号运营者能够获得价值认可,他们才能持续创造高质量的内容。

在“创造产生价值”的良性平台生态中,公众号运营者通过才华和努力获得价值。而对于用户来讲,更多更好的优质内容将为他们带来更好的用户体验。

新榜:腾讯广告是否因为商业压力而调低流量主门槛?

腾讯广告:作为腾讯向产业互联网迈进的道路上,应需而生的部门,腾讯广告整合了腾讯长期积累的各项资源,并形成发挥腾讯优势的数字化营销方案。

新产品、新功能或新政策上线,均是正常业务发展。在业务发展过程中,腾讯广告会综合考虑市场需求和市场环境等方面因素,动态调节广告资源的流量策略。

需要强调的是,一直以来我们都坚持以用户为中心、尊重用户体验为原则,在充分测试、并基于用户反馈进行优化,再去做新的策略或功能的调整,以保证用户体验和广告市场的需求。

从官方回应来看,微信希望借此激励更多创作者创作优质内容并从中获得价值回报,活跃微信的内容生态。而且中长尾账号对微信来说一直都是庞大的原创内容来源。

此前新媒体人阑夕曾在微博透露,300万粉丝以上的公众号只有173个,100万粉丝以上的大概是1700多个。虽然该消息没有得到官方盖章,但普遍认同的一个观点是,金字塔尖的头部账号只是2000万公号中很小的一部分。

更多的中长尾优质内容账号由于不擅运营等原因,无法获得大量级的传播,但却具备拥有优质创作能力。近年来,微信从原创规则、赞赏体系的改版,到现在的流量主门槛降低,都是在表示对中小账号原创内容的倾斜。

500粉丝公号的流量主收益确实有限,但中小号潜力者的春天,或许会提前到来。

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