淘宝造物节落幕，“大码汉服”获封“天下第一造”！让网友重新定义“淘宝风”

9月16日晚，“京渝堂”店主敖珞珈（化名）从马云手中接过了一块印着“灷”字的板砖。对于几个月前凭借着“唐朝仕女”图走红网络的她而言，和在场的大多数商家一样，还是第一次接触到这个造型奇特的汉字。

拿着眼前这块“灷”字板砖，敖珞珈琢磨了许久。而她，也是200多位第三届淘宝的造物节商家里，唯一获此殊荣的。16日晚间的“封神仪式”，宣告本次淘宝造物节的正式落下帷幕。借助这块凝聚着无限创意的板砖，淘宝也希望鼓励更多的造物者为中国创造“添砖加瓦”。

图说：马云给“京渝堂”的唐本俑大码女装颁发本届造物节的创造力大奖

从2016年造物节的首次亮相到2017年的“奇市江湖”，再到今年的“物种凶猛，造物不休”，这个向来“只讲故事不卖货”的盛事，为展示中国年轻人的创造力搭建舞台，也在规模不断壮大的过程里印证着，创新和创造是淘宝的立足之本。

“我在淘宝看到了无数的创意，看到了创意背后无数的感动。”给造物者颁奖时，马云坦言，阿里巴巴创造淘宝的时候，就是希望为年轻人带来快乐和希望。今天在造物节看到的这些店铺，他们是真正的“淘宝创造”的雏形。“造物节今年是第三届，只是刚刚开始，希望大家能够坚持下去，像你们这样（有创造力）的年轻人越来越多，中国就会越来越有希望。”

让有创造力的年轻人登上C位，“大码汉服”获封“天下第一造”

今年造物节上，最具创造力神物花落“京渝堂”的唐本俑大码汉服。“封神”仪式上，女掌柜敖珞珈获得了一块由马云亲自颁出的创意“板砖”——刻着“灷”（zhuan，四声）字的它，意寓“为中国创造添砖加瓦”，淘宝今天的规模正是所有商家一砖一瓦添加而来的，希望每一个商家都秉承着匠人的初心去经营。

图说：“京渝堂”凭借对传统文化的继承、对垂直人群需求的精准定位，获得消费者的青睐

不少人还记得，今年元宵节期间，一组“唐朝仕女”吃汤圆的图片蹿红网络，图片中的女子体态丰腴，身着华美汉服，对递来的一碗汤圆欲拒还迎。

图片主角敖珞珈是淘宝汉服店——京渝堂的女掌柜兼设计师，今年造物节期间她也携带着作品来到现场，传承古典美的同时，无疑成为“大码汉服”这一特色市场的最佳代言。

造物节这样的玩法正帮助更多的像敖珞珈这样的年轻人展示自我，登上“C位”。随之而来的粉丝集聚效应，更以社群的形式构筑起人们彼此间的情感连接，这种变化，也预示着互联网发展正走入“以人为中心”的新阶段。

与此同时，从大码女装、二次元、儿童家具、国潮、男士彩妆，再到手办服饰、编程玩具、潜水周边等，目前淘宝已经拥有2000多个特色市场。围绕每个特色市场，淘宝上又聚拢起一个又一个社群，年轻人的偏好也由此得到满足。

作为淘宝一年一度最盛大、最好玩的线下集市，今年造物节规模空前，像“京渝堂”这样的“神店”，淘宝请来了200余家。还将街区分为了“六市”——主市集“奇市”以及二次元“宅市”、宠物“萌市”、非遗“文市”、美食“夜市”、二手收藏“宝市”等五个垂直市集，帮助年轻人获得更大的创造力展现平台。

更懂年轻人的淘宝，为造物者和消费者搭建交流平台

一票难求。这是很多人对于造物节最直观的感受，背后也折射出以“神店”为中心的消费文化圈的形成。

年轻商家来到造物节这样的舞台，早就不仅仅是为了开店卖货，更是在展示自己的生活方式、彰显个性底色。

在西湖边的造物节上，淘宝特地搭设了多个“造物者交流会”舞台。因为喜欢转笔游戏而诞生的“伊诺转笔”店主、将小众爱好做成事业的拇指琴羊阿宝等商家纷纷走上舞台，向观众分享创造的乐趣。正如“有所设计”品牌主运营王可盈所言，“在淘宝上早已不是单纯卖货，更是在分享生活。在这个过程中，无论是卖家还是买家，都在收获创意与分享的乐趣。”

图说：造物者交流会，为商家和消费者搭建起互动平台，展示特色商品的原创力。图为喜鹊造字主理人在现场交流。

另一方面，造物节的诞生也契合了淘宝上年轻消费者不断增长、特色市场不断壮大的趋势。一家叫“瓶行宇宙的美好商店”的淘宝店铺，主推的商品是由24个塑料瓶循环再生而成的「24」包。此外，高颜值可重复使用的stojo咖啡杯、可水洗的环保轻食袋、用汽车尾气制成的空气墨水等融合创意与公益理念的产品，也颇受年轻消费者好评。

年轻消费者偏爱新奇好玩、富有特定文化意义的商品，追求个性化、有创造力的生活方式，他们在消费的同时也塑造并丰富着淘宝的内涵。

让梦想生根发芽，淘宝创新方式为年轻人赋能

“未来淘宝会坚定的支持创新和创业，让更多新奇特的想法创意可以在淘宝这个平台上孵化和发展。淘宝不光是一个满足人们购物需求的平台，更是最好的创新和创业的土壤。”在造物节的开幕式上，淘宝总裁蒋凡曾这样说道。

9月16日，淘宝联合第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布了《2018中国青年创造力报告》。报告显示，全国已有超过200万90后登淘创业，过去一年增长就超过70万，青年店铺已经成为整体线上市场中不容小觑的新生力量，中国青年创造力正在淘宝生根发芽。

淘宝对年轻人个性和创造力的尊重、鼓励和赋能，彰显出“凶猛物种”的态势。特色商品、特色市场的出现和壮大，表明互联网十多年的发展挖掘出了年轻人的创造力，而这背后，是淘宝通过内容升级、个性化推荐等创新方式，不断构建完善的商业基础，赋能、鼓励和培育特色商家。

这次来参加造物节的李一，在淘宝运营着一家名为“星之所在”的科幻书店，坚持用小小的梦想堆积成属于科幻迷的神奇世界。10年时间，“星之所在”成为了淘宝唯一一家五皇冠幻想类书店。不少到店用户也反馈：“星之所在充彻着浓厚科幻氛围，来到这里似乎是去老朋友家串门。”

图说：图为“星之所在”书店在造物节的展台，陈列着科幻主题的周边产品

“星之所在”来之不易的成功很大程度来自于淘宝对于科幻等“小众”文化的支持与帮扶。“淘宝提供了一整套完整的解决方案并不断衍化，如，从电脑端到无线端的转型，内容营销和社群运营的优化，淘宝会先于卖家获知趋势并反复提醒需如何成长。”

作为创意和创业者的孵化平台，淘宝正借用造物节这样的形式，在线下集中展示原创生态。借造物节，淘宝希望线上的消费场景能被更直观的感受到，通过线下体验，用户不仅能够找到自己真正感兴趣的商品和内容，也让基于共同兴趣喜好的消费圈不断被塑造、构建。

造物节成杭州城市新名片，年轻人用创造力定义“新”杭州

世界上各种狂欢节很多，而淘宝造物节可能是独一无二的为展示创造力而生的节日。这个号称“只讲故事不卖货”的盛事，是淘宝为商家和消费者开启的新玩法，也是淘宝致力于创新的一个生动注脚。今年的造物节第一次走出会展场馆，来到西子湖畔，参与商家也从第一年的72家增至如今的200多家，并首次开辟非遗街区、时装秀等板块。

备受关注的断桥时装秀，汇集了国内top 20的原创设计师，西湖风光也变身T台的时尚幕布，为世界奉上了一场东西方文化元素碰撞的视觉盛宴。

此外，“年轻化”也成为时装大秀设计师们的共同特征。1996年出生的朱一是这次20位设计师里年纪最小的，这次也是她作为设计师的“处女秀”。和几位在业界颇有知名度的设计师前辈相比，她是淘宝上土生土长的原创设计师，两年多前开出了Annoumundi淘宝店铺，对此她也颇有感慨：“淘宝一直给年轻设计师的成长提供最肥沃的土壤和养分。”

图说：造物节断桥时装大秀，重新定义“淘宝风”

作为中国电商的真正启蒙者，淘宝借用造物节这样的形式，在重塑消费场景的同时，赋予淘宝本身全新的内涵，同时也为举办地杭州带来了不一样的意义，杭州从未像今天那样年轻。

正如淘宝总裁蒋凡在封神仪式上所说，只要有年轻人,就会有全新的创造，我们坚信一代又一代的创造力是生生不息、永不落幕的，淘宝也永远是孵化创造力的最佳场所，会做创造力的最大后盾，中国的创造力会更长久地持续下去。