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口碑支付宝双12玩法曝光!让大家在双12吃喝玩乐一起嗨起来,TFBOYS加入

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作者:疯狂的美工萱萱    日期:2017-12-7 10:59   人气:49  

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口碑支付双12玩法来了,让大家在双12吃喝玩乐一起嗨起来啦!折上五折。TFBOYS加入,盒马、星巴克、肯德基参与的双12有啥不一样?

文/ 天下网商记者 何宏颖

编辑/ 陈晨

进入12月,线下商户店面里随处可见的 “1212”红字格外惹眼。这场更聚焦于线下的双12大战,今年早早开场。

就在12月6日下午,1212口碑·支付宝全球狂欢节正式宣布启动,现场披露了双12具体玩法和规模。

双12当天,除了商家折扣,今年用口碑APP消费买单,还能折上五折(封顶25元)。“不复杂,不用做算术题,五折,是永远不变的。”发布会上,口碑CEO范驰说。

据了解,全球参与双12的商家共有100万家,几乎覆盖所有领域,超市、餐厅、商场,还有休闲娱乐、美容美发、健身、母婴、地铁票、加油站等。众多商家将创下了全年的销售高峰、次高峰,更重要的是,还将开启一场线上线下联合狂欢。

“双12口碑希望互联网的数据能力,能够帮助线下商家更好地做生意,激发潜力。”范驰说。

从整个玩法看,今年双12,不仅仅是简单的线下五折狂欢,它更是一场营销思路的升级。据悉,双12期间,通过全域流量运营,口碑将帮活动商家发出5000万张营销券,新增1000万笔生意,沉淀2000万以上商家会员。

“口碑希望成为全球第一家能够管理线下流量的互联网公司。”范驰总结说。

值得一提的是, 国内人气偶像组合TFBOYS今年成为了口碑的代言人,并在今天发布为口碑“双12”拍摄的品牌片。品牌片里,TFBOYS三位成员王俊凯、王源、易烊千玺演绎了和粉丝双12那天聚餐、唱歌、逛超市的热闹情形。

新零售点兵

今年口碑双12,将实现一次线下全场景的覆盖,不仅吸引传统商超参与,还包括新零售先锋盒马鲜生,以及刚上线无人收银技术的24鲜等线下零售的新面孔等等。

“双12是我们线下商场的双11,我们要帮线下经营商、帮所有的商铺做好生意,这一定需要靠口碑在线上帮我们做促销、引流。”崇邦国际集团董事总经理连允真说。

今年,崇邦国际集团多个商业综合体携手众多商户,抱团参战口碑双12。之所以做出这样的决定,是因为旗下商业体金桥国际,去年首次参加口碑双12狂欢节,便创下了仅次于春节的销售第二高峰。

“如今,这些集聚吃喝玩乐一条龙场景的商业体,与口碑场景高度吻合。”范驰强调说。双12期间,全国将有1500多个商场参与狂欢,其中不乏银泰商业、王府井百货、龙湖商业等身影。

从整体参与商家来看,国内外大牌云集。包括星巴克、海底捞、肯德基、必胜客、盒马鲜生、西贝莜面村、家乐福、全家便利店、宝洁、屈臣氏、银乐迪、京世沙龙、名发世家等知名品牌。

也有不少第一次全力投入参与的商家。“我们旗下20家门店,已经准备就绪,无人收银将迎来一次新的练兵。” 上海新兴便利店品牌24鲜CEO顾星向《天下网商》表示,这家今年诞生的新品牌,已经为双12做足了准备。

据了解,今年9月,24鲜上线口碑自助收银项目,实现了支付、营销、数据的一体化自主购物服务。

出行和出国都能过双12

口碑双12也向着泛行业的新零售模式转变,覆盖餐饮类、生活服务、消费娱乐等更多行业,同时,覆盖更多的国家和地区。

今年双12,出门用支付宝坐公交和地铁、骑共享单车、打车,也能享受优惠。支付宝方面介绍,双12期间,消费者只要选择支付宝低碳出行方式,比如坐公交、地铁、骑共享单车等,不仅能打折还有机会“免单”,打网约车还有机会领取折扣券。

今年,中国游客在国外也能参与双12。在港澳台、泰国、新加坡、马来西亚、日本、韩国、澳大利亚、新西兰、美国、加拿大、英国、法国、德国在内的15个国家和地区,中国游客双12可以同步享受“支付宝价”。

在深受游客喜爱的夜市、餐饮、便利店、百货、伴手礼店等领域,商家最高将有支付宝付款五折优惠。其中,新加坡、马来西亚、泰国、台湾、香港等地还将举办支付宝“一元吃”特别优惠活动。

5000万张券,1000万笔生意,2000万会员

据悉,双12期间,通过全域流量运营,口碑将帮活动商家发出5000万张营销券,新增1000万笔生意,沉淀2000万以上商家会员。。

“有了会员、有了回头客、有了可以长期运营的用户,对商家来说,才是有意义的,这是我们希望通过双12给大家带来的。”范驰说。

今年4月,口碑发布码战略,打通“二维码-店铺-支付”通路,通过二维码推动线下市场数据化的进程,进而帮助商家追踪、识别、管理自己的客流,用数据指导自己的经营决策。

这种口碑带来的数据能力开始对线下商业真正发生影响,让商家更科学地做生意。

正因为此,作为新零售先锋的盒马鲜生,就在去年双12参与了这场狂欢,并创造了一次销量高峰,今年也是全面响应口碑双12的五折活动,还将在口碑引流,发放口碑券。

“去年双12,当时很多人不太相信我们一家店做到1万单,因为覆盖范围只有周边3公里,但最后很轻松实现了目标。”发布会上,盒马鲜生CMO胡秋根表示。

今年双12,盒马鲜生的策略是“全国一盘棋、全国一场仗”。全国20多家门店将全部互动,为此,团队专门开发了一套全国全链条的协同系统,当指挥总部发出指令后,全国所有门店屏幕、玩法等随即同步。当订单蜂拥而至,又要做到承诺的30分内送达,难度可想而知。

为此,胡秋根表示,盒马鲜生重点对订货、自动补货做场景优化,做各种模型测试,实现备货、仓储、销售、配送、人员调班的精准化计算。

不止是盒马鲜生,五芳斋、海底捞、肯德基等诸多商家,将在这场双12用数据驱动,开启数据商业时代。这其中就包括了超市自助收银、无人餐厅技术、大数据选址、线上线下流量打通、交叉营销等诸多概念。

“数据驱动线下商业大升级,线上线下融合,这就是一种新零售。”顾星这样认为。在他看来,当源源不断客人到店后,口碑所带来的用户就能快速被识别,开启了线下的精准营销。

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